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说服设计:如何通过心理学提升在线转化率(上) | IXDC2017
主讲人:
  • Joris GroenBuyerminds联合创始人,创意总监

    荷兰设计公司Buyerminds的创始人和创意总监。有心理学硕士背景的他,结合了20多年互联网交互设计的经验,创办了荷兰首个基于消费者心理学的说服设计公司并发展成了荷兰最大的说服设计公司。

    带领着由心理学家、交互设计师、视觉设计师、网络分析师、用户研究员组成的“说服设计团队”为欧洲众多知名企业设计并明显提高了转化率。 Buyerminds总部设在荷兰阿姆斯特丹,并在比利时布鲁塞尔和中国北京均设有分公司。

    曾是海牙大学的交互设计教授。成立Buyerminds后为了让更多人有机会学到说服设计,他开发了Buyerminds专利的说服设计课程,培训过上百家企业。

助理:
  • 范璐怡 Buyerminds 说服设计总监

说服设计:如何通过心理学提升在线转化率(上)

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场次 C16
会议室 406
时间 07月15日 09:00 - 12:00
内容形式 工作坊
语言 英文含中译
类别 用户研究
内容介绍:

说服设计即是通过说服心理学对用户行为产生影响。通过这个工作坊你会学到如何使用说服设计原则来说服用户进行在线购买、分享、订阅、下载或是任何你所期望达到的行为。


工作坊的学习内容基于世界知名心理学家们多年的研究成果和资深设计师们多年的互联网设计经验。Joris将会通过许多生动的国内外案例为大家解释设计原理及其使用方式。中间会穿插多个练习题以及与讲师的互动环节,让参会者更能巩固知识并学会如何在自己的工作中灵活使用。参会者们可以准备自己公司的案例作为练习题与讲师讨论分析,比如公司的网站、网店、促销活动、app等。


Joris的说服设计工作坊十分受欧洲企业的欢迎,接受过他培训的公司已超过上百家,包括可口可乐,奔驰汽车和缤客网的荷兰总部。当他们把学到的说服设计知识运用到工作上后,大大提高了产品的转化率。这次Joris首次把说服设计工作坊带到了中国。


上半场工作坊,主讲人将介绍说服设计和心理学家BJ Fogg的行为模型,通过三组练习帮助大家学习掌握说服设计的技巧与原则。包括社会认同、感知价值、预热等动机原则,减少选择、避免分心等降低脑力消耗的设计原则,如何获取眼球、如何激起好奇心等能促成转化率行为的设计原则。


《说服设计:如何通过心理学提升在线转化率》工作坊时间为一天,为保证最佳的学习质量,建议参会者同时参与下半场D16工作坊:查看下半场工作坊D16时间7月15日 14:30-17:30



环节安排:

1、说服设计的介绍和心理学家BJ Fogg的行为模型的介绍;

2、如何提高消费者的行为动机?

·社会认同、感知价值、预热等动机原则

3、练习和分析

4、如何把产品设计的简单易用?  

·减少选择、避免分心等降低脑力消耗的设计原则

5、练习和分析

6、如何设计提高转化率的驱动器?

·如何获取眼球、如何激起好奇心等能促成转化率行为的设计原则

7、练习和分析


目标听众:

交互设计师、视觉设计师、产品设计师、市场经理、电商经理等。所有对网络推广、互联网设计、电商、行为设计和心理学有兴趣的人。


参会获益:

1、成为网络说服设计专家;

2、学会如何提高互联网产品的转化率;

3、探索新设计原则并成为更好的设计师。



作品/案例:

  • 客户评论增加300%
  • 众筹完成速度加快1800%
  • BJ Fogg模型
  • workshop at Booking.com
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